Maailman suurin hotelliryhmä: Marriott-Starwood

Vieraanvaraisuuden maailma muuttui hieman viihtyisämmäksi 16. marraskuuta, kun yhdysvaltalainen Marriott International ilmoitti ostavansa Starwood Hotels & Resorts Worldwide -yrityksen. Tämä 12,2 miljardin dollarin häät luo maailman suurimman hotelliyhtiön. Monet lukijat ihmettelevät, mitä heidän Marriott-palkintoilleen ja / tai Starwood Preferred Guest -tilaan tapahtuu, mistä syystä otimme tämän tarinan johdosta. Lisää siitä myöhemmin ...

Sovittu sulautuminen yhdistää Marriott-tuotemerkit, joihin kuuluvat Ritz-Carlton, Renaissance ja JW Marriott, ja Starwood-nimet, kuten Westin, W ja Sheraton, jättiläiseksi, joka ylläpitää 5500 hotellia noin 100 maassa.

Yrityskauppa edistää edelleen Marriottin tavoitetta lisätä sen läsnäoloa tärkeimmillä kehittyvillä markkinoilla Kiinassa ja Intiassa, joilla Starwood on hyvin edustettuna, sekä Euroopassa, toimitusjohtajat kertoivat.

"Kaupan vetävä voima on kasvu", sanoi Marriott-toimitusjohtaja Arne Sorenson.

"Menestyäkseen nykypäivän markkinoilla on erittäin tärkeää tuotemerkkien ja hotellien jakelu hintapisteissä", Starwoodin toimitusjohtaja Adam Aron sanoi. Molemmat yritykset ovat myös suuria toimijoita Pohjois-Amerikassa.

Kahden yrityksen yhteenlasketut tulot olivat lähes 19 miljardia dollaria vuonna 2014, ja tällä hetkellä niillä on noin 1,1 miljoonaa huonetta maailmanlaajuisesti. Yhdistetty yhtiö kääpiää numeroon kaksi maailmanlaajuista hotelier-Hiltonia, jolla on 4500 hotellia ja 735 000 huonetta.

Kanta-asiakasohjelmat keskittyneet

Euromonitor Internationalin matka-analyytikko Wouter Geerts sanoi, että kahden tällaisen suuren yrityksen välinen liitto eroaa muista viimeaikaisista hotellifuusioista, joissa on nähty, että Marriottin kaltaiset suuret yritykset ostavat alueellisia toimijoita, kuten kanadalainen yritys Delta Hotels and Resorts.

Avainkysymys on kahden yrityksen kanta-asiakasohjelmien tulevaisuus, Geerts sanoi.

"Koska tuotemerkki-uskollisuus on edelleen tärkeä hotelliteollisuudessa, voidaan odottaa, että yksittäiset tuotemerkit muuttuvat vähän tarjontaansa ja hintatasoonsa", Geerts sanoi.

”Tämän yrityskaupan suurin vaikutus matkustajiin on siis molempien yritysten kanta-asiakasohjelmien ympärillä. On nähtävä, saako Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport niellä Starwoodin ensisijaiset vieraat. ”

Starwoodin tulevaisuudesta on spekuloitu, koska Frits van Paasschen erottui odottamatta toimitusjohtajaksi helmikuussa seurauksena erimielisyydestä hallituksen jäsenten kanssa strategiasta.

Starwood huhtikuussa ilmoitti palkannut Lazard-investointipankin harkitsemaan strategisia vaihtoehtoja, mukaan lukien yrityksen mahdollinen myynti. Yrityksiä, joista aiemmin keskusteltiin mahdollisina ostajina, olivat muun muassa InterContinental Hotels, kiinalainen yritys Jin Jiang International ja Hyatt Hotels.

Marriott kertoi kaupan mahdollistavan 200 miljoonan Yhdysvaltain dollarin vuotuisten kustannussäästöjen muodostumisen toisena kokonaisena vuonna sulkemisen jälkeen. Starwoodin odotetaan jatkavan ohjelmaa, jolla myydään yritysomistuksessa olevia hotelleja franchising-asiakkaille ja kerää 1,5–2,0 miljardia dollaria seuraavien kahden vuoden aikana.

Analyytikot sanoivat, että Marriott voisi halutessaan luopua Starwoodin heikoimmasta Sheraton-ketjusta, mutta voi myös päättää investoida sen kääntämiseen.

Starwoodin osakkeenomistajat saavat 0,92 Marriott Internationalin, A-luokan kantaosaketta ja 2,00 dollaria käteisellä jokaisesta Starwoodin kantaosakkeesta, luetaan yritysten yhteinen lausunto.

Starwoodin osakkeenomistajat saavat erikseen noin 7,80 dollaria osakkeelta kaupasta, joka asetetaan päätökseen ennen Marriott-Starwood-sulautumisen päättämistä - Starwoodin aikaosuuksien liiketoiminnan spin-off ja sen sulautumisen Interval Leisure Groupin kanssa, jonka arvioitu arvo on noin Yhdysvaltain. 1,3 miljardia dollaria.

Marriott-toimitusjohtaja Sorenson johtaa yhdistynyttä yritystä, jonka kotipaikka on Marriottin pääkonttori Bethesdassa Yhdysvaltojen Marylandin osavaltiossa. Kaupan odotetaan toteutuvan vuoden 2016 puolivälissä.

Keskipäiväkaupassa Starwoodin osakkeet laskivat kuusi prosenttia 70,49 Yhdysvaltain dollariin, kun taas Marriott oli 0,4 prosenttia 72,43 dollarista.