Dada tänään: Taideteollisuus hyökkää muihin kuin taidetiloihin sellaisten yritysten tuella, kuten Facebook, Amtrak ja Autodesk

Daryl Gohin 'Installation Lucid' Zhuangissa: Singaporen suunnittelijoiden koti

Määrärahoilla tarkoitetaan olemassa olevien elementtien uudelleenkäyttöä uudessa teoksessa. Määräraha taiteessa juontaa juurensa 1900-luvun alkupuolelle, kun Marcel Duchampin suihkulähde tarjosi uusia tapoja nähdä valmisvalmistelut. Liittämällä tämä taiteellisen suunnittelun käsite makrotalouteen, olemme alkaneet nähdä taiteen tekemisen kohdistamisen muihin kuin taiteellisiin tiloihin. Taide on ylittänyt gallerioiden, museoiden, instituutioiden ja taiteilijoiden johtamien tilojen taiteen piirin. Yhä useammin se on tuotettu vähittäiskaupan strategioihin, liiketoiminnan laajentamiseen, yritysvastuuseen, brändämiseen ja markkinointiin.

Aasian uraauurtavan projektiota kuvaavan infusoidun vähittäiskaupan kokemuksen, ”Installation Lucid @ Zhuang Home of Singapore Designers”, suunnittelijana ja yhteistuottajana minulla on etuoikeus nähdä tämän uuden ilmiön luovat mahdollisuudet. Luovan median varaaminen helpottaa siirtymistä vähittäiskaupassa hyödyntämällä taidetta laitteena muotin ja tekniikan levittämisessä, samalla kun inspiroidaan uusia kilpailijoita teollisuuden muutoksissa.

Viime vuosina mainitsemisen arvoisia uraauurtavia projekteja ovat muun muassa Viktor & Rolf Milanossa, joka esittelee myymälän koko sisätilan ylösalaisin. Lattia on katossa ja päinvastoin, kun kattokruunut on pystytetty lattiasta. Raf Simonsin Tokion vaateliike on toinen ainutlaatuinen taiteen ja muodin kokous, jossa taiteilija Sterling Ruby käytti kankaanaan tilan lattioita ja kattoja. Pedder Scottsilla Singaporessa on myös innovatiivinen pyrkimys kuratoida kokemus, joka tuntuu ”mukavalta päivältä modernissa galleriassa”, kuten Pedder-ryhmän presidentti Peter Harris sanoo.

Daryl Gohin 'Installation Lucid' Zhuangissa: Singaporen suunnittelijoiden koti

Kun tämä määrärahakehys otetaan käyttöön yritystasolla, taide ylittää maalausten tilaamisen ja myynnin nimellisarvon. Siellä on uusi innovatiivinen spektaakkeli, joka on laajoissa organisaatioissa: yritysten tukemat taiteilijoiden asuinpaikkaohjelmat (AIR). Autodesk on arkkitehti- ja tekniikkaohjelmistojen tuottaja, jonka residenssiohjelma osoitti, että kauppa ja taide voivat menestyä yhdessä. Taiteilijoiden rahoittamien projektien lisäksi he voivat myös auttaa muotoilemaan Autodeskin kannalta hyödyllistä tekniikkaa. Yhdysvaltain rautatiepalvelu Amtrak loi AIR-ohjelman, joka palkitsi heidät räjähdysmäisesti sosiaalisessa mediassa. Facebookin lisäksi, joka tunnetaan myös taiteilijoilta tilaamalla installaatioita kampuksellaan, Yhdysvalloissa on yli 200 näistä AIR-ohjelmista.

Tämän aallon ajamiseksi perustin NPE Art Residency -yhtiön Singaporeen. Yksi johtavasta painotalosta, NPE Print Communications, on kiistatta Singaporen ensimmäinen ja ainoa ilmainen AIR-ohjelma, joka taiteilijoille tarjoaa studion kolmeksi kuukaudeksi, konsultointia painoteollisuuden johtajien kanssa, kustannustehokasta tuotantoa viestinnän ja lehdistötilan resurssien puitteissa. . Tämä taidealoite on sittemmin tarjonnut yritystoimistolle uusia liikeideoita ja ehdotuksia, kuten käynnistänyt yrityksen giclee-painatushaaran taiteilija Nicola Anthonyn kanssa tämän palvelun suurlähettilääksi.

Eunice Limin käynnissä oleva NPE Art Residenssi Singaporen residenssissä

Taiteen monitieteiset kyvyt ovat kiistattomat. Perinteiset taidetuotantosuunnat ankkuroivat edelleen taiteen ja kulttuurin historian taitealalla. Taiden innovatiivinen omaksuminen yrityskokonaisuutena ilmentää kuitenkin jotain jännittävää uusilla aloilla, joka yllättää meidät yhä uudelleen.

Tämän artikkelin on kirjoittanut Daryl Goh, ja se on alun perin julkaistu Art Republikissa.