Hermès Part III: In Motion - omistautuminen huippuosaamisen perintökohdelle

Suurin osa meistä saattaa tietää, että Hermèsin talo aloitti satulan ja valjaiden valmistajina. Huolimatta siitä, että se on nykyään erittäin ylellinen muotitalo, sen hevoskausi jatkuu Hermèsin kanssa jatkuvan hienostumisen ja innovoinnin hengessä.

Hermès-putiikin Grand Sanctum -puistossa tunsin olevani rojaltti, jota ympäröi ennalta arvaamattomuus. Jopa ilma ilmestyi ylellisyyteen - tuoksu oli monimutkainen sekoitus korkealaatuisista nahkatuotteista, Hermèssences-hajuvesikokoelman sitrusmaisista ja metsäisistä muistiinpanoista, joita reunustamaton puinen sisustus reunustaa. Sitten ohjattiin yläkertaan tutkimaan Hermèsin kolmas osa: In-Motion näyttelysarja. Hämmästyttävä oli aliarviointia.

Hermes Heritage - In Motion -tapahtuma järjestettiin 11.-19. Toukokuuta Hermes Liat Towersissa.

Jeu des omnibus et dames tyhjennä huivi.

Haut our Courroies-laukku

Lapsen vuohivaunu

Hirmumyrskynkestävä putki

Näyttely teleportoi minut 1800-luvulle, kun Thierry Hermès veti markkinaraonsa satulan ja valjaiden valmistajana eurooppalaiselle eliitille vuonna 1837. Emile Hermès -museon, joka tallettaa 15 000 artikkelia säilytystilassaan tuotemerkin lippulaivamyymälän yläpuolella, laajalla puolella. Pariisissa näyttely esitti joitain sen rakastetuimmista arkistoista Emile Hermè -matkoilta Singaporen putiikkeihin. Koko näyttelyn ajan näyttelyn kuraattori, matroninen ranskalainen nainen Bruno Gaudichon, korosti tunnollisesti, että Hermès on talo, joka arvioi jatkuvasti taloutensa ankkurointia ja uudelleenkehittämistä rikkaan hevosurheilun perinnön ja arvojen mukaisesti; talo, jonka aitous hallitsi yli 182 vuotta 6 sukupolven ajan.

Näyttelyt puhuvat puolestaan. Valikoivassa sekoituksessa nykyajan esineitä ja arkistoesineitä pièce de résistance on oltava Hermèsin ensimmäinen silkkihuivi, Jeu des omnibus et dames tyhjennä arpi, joka on suunniteltu vuonna 1937 ja kuvaa hevosvetoisia ombussia, jotka olivat Ranskan ensisijainen kuljetusmuoto. Kun Hermès siirtyy ajan myötä, talo ei hylkää näennäisesti vanhentunutta hevosurheilua, vaan valjastaa ajan hengen moderniin luomuksiinsa.

Käsityöläiset valmistavat pussiin The Ateliers Hermèsissä, Pantinissa, Ranskassa

Hermès Carré parii Hermès Birkinin kanssa.

Salaisuus piilee The Atelier HermèsPantinissa, Ranskassa, missä taitavat käsityöläiset omistavat virtuaalisuutensa jokaiselle tuotteelle - vyölle, kelloille, laukkuille, kukkaroille jne. - alusta loppuun. Kuten Hermèsin entinen toimitusjohtaja Jean-Louis Dumas sanoi,"Meillä ei ole imagopolitiikkaa, meillä on tuotepolitiikka". Hermès 90cm X 90 cm Carré (huivi), joka nähdään usein hihnassa olevilla Birkin-laukkuilla tai sidottuina kuuluisuuksien kaulajen ympärille, on käsitelty maailmanlaajuisten veteraanisuunnittelijoiden ryhmässä, ja se on valmistettu 450 km: n silkistä 300 kookonista Bombyx Mori -silmäkoista. Ja se on vain Carré. Ikoniset Birkin-laukut kestävät käsityöläisiä yli 48 tuntia monimutkaisuudesta riippuen.

Vuosien ajan Hermès on pysyvästi noudattanut vakaumustaan ​​laadukkaasta ranskalaisesta käsityöstä ja vastustanut voimakasta voimaa nostaa voittomarginaaleja. Ehkä yleinen ilmiö nykypäivän luksusmarkkinoilla - LVMH: n kaltaiset kilpailijat ulkoistivat kenkätuotannon Romaniaan ennen niiden lähettämistä takaisin Italiaan viimeistelyä varten, jotta niillä tuskin voitaisiin myöntää ”Italiassa valmistettu” -merkki, kuten EU: n lainsäädännössä säädetään. Hermèsin luova johtaja Pierre-Alexis Dumas sanoi tästä fanaattisesta omistautumisesta yksityiskohtiin,”Uskon, että Hermèsin esineet ovat toivottavia, koska ne yhdistävät ihmiset ihmisyyteensä… Asiakkaamme tuntee esineen rakentaneen henkilön läsnäolon samalla, kun esine tuo hänet takaisin omaan herkkyyttään, koska se antaa hänelle iloa hänen aistien”.

Toimeenpaneva komitea vasemmalta oikealle: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Ajattoman vaativa kulttuurilliseen omaisuuteensa, se on edelleen Hermès-perheen huolellisessa vartioimisessa (omistaa 50,2% osakkeista), ja tällä hetkellä Axel Dumasin, Thierry Hermèsin pojanpojan iso-iso-iso-iso-pojanpoika, ruorina. Hermèsin fyysisen pätevyyden lisäksi Hermèsin tämä vaikeasti suljettu ovi luonnehtii fanejaan.

Toisin kuin kilpailijaa, LVMH: ta, joka sijoitti 42,9% 12,9 miljardin dollarin myyntituloistaan ​​vuonna 2017, Hermes käytti vain 5% 6 miljardin dollarin myyntituloistaan ​​mainontaan. Voi olla, että LVMH, jonka vyötäröllä on vaikuttavat 70 luksusbrändiä, vaatii suurempia markkinointikustannuksia, mutta asia on edelleen olemassa - Hermès harjoittaa hienovaraista, mutta hienoa markkinointistrategiaa, joka on tarkoitettu puhdistetulle erälle, jolla on pelastaja-faire.

Itse asiassa, ehkä myös epätavanomaisesti, Hermès torjuu kuuluisuuksien suositukset ja rajoittaa tuotteiden saatavuutta. Core Hermèsin tavarat, kuten Birkins ja Kellys, ovat saatavilla vain lippulaivaputiikkeissaan, silloinkin, älä ihmettele, jos sinut otetaan yhden tai kahden vuoden odotuslistalle.Mutta ennen kuin pääset odotuslistaan, sinun on kerättävä ostoslaskut Hermèsin kanssa useiden kuukausien ajan (irtotavaranalennukset eivät ole Hermèsin asia). Jokaisesta arvoituksellisesta tuotemerkistä salaisuuksien lisäksi jokainen Hermèsin lippulaivamyymälä tarjoaa erilaisia ​​hyllytuotteita, jotka heidän myymälänsä edustajat keräsivät Pariisin lippulaivamyymälästä Rue du Faubourgissa. Tuloksena on korostunut yksinoikeuden tunne, joka tehostaa tuotteidensa kysyntää ja erottaa Hemèsin kilpailijoistaan.

L'artificier Hermèsin Pariisin lippulaivan huipulla 24 Rue du Faubourg Saint-Honoréssa. Kopio patsaasta löytyy Singaporen Hermèsin putiikista Liat Towersista.

Näyttelyn valmistuttua lähdin putiikista. Katsoin ylösl'artificier, Hermèsiä huijaava rohkea ritarin huivi hevosen päällä, polvoiva, mutta valaistunut - oli minulle selvää, että Hermèsillä ei ole koskaan aikomusta olla laajassa omistuksessa, se on tarkoitettu ansaitsevalle alajoukolle alaryhmässä.

Minkä tahansa Hermès-tavaran hankinta on siis ajaton matka, joka yhdistää omistajan käsityöläiseen ja laajemmin brändin aromiin korkeatasoisen käsityön tekemiseksi; Jokainen tuote muistuttaa Hermèsin hevosurheilun alkua ja heijastamista heidän sitoutumattomuuteensa käsityöhön.