Lontoon luksushinnat: Brexit-ilmiö
Vaikka Brexitin mahdollisuus painaa suurta osaa Ison-Britannian taloudesta, matkailu- ja luksustavarayritykset rakastelevat naurettavia kävijöitä, jotka houkuttelevat punnan liukumäki.
Lontoon matkailuviraston mukaan myyntiverosta vapautettavien tavaroiden myynti on kasvanut kolmanneksella Brexit-äänestyksen jälkeen kesäkuussa, jolloin Englannin punta laski euroon ja dollariin nähden.
"Lassimme, että viimeisen neljän kuukauden aikana eurooppalaisille on ollut noin 12 prosenttia halvempaa tulla täällä ostoksille", kertoi London & Partners -järjestön vapaa-ajan markkinoinnin päällikkö Chris Gottlieb.
Punnan arvo on nyt 1,17 euroa verrattuna 1,3 euroon ennen shokkiäänestystä poistua Euroopan unionista, samalla kun se on pudonnut 1,25 dollariin 1,49 dollarista.
Seurauksena on, että Lontoosta on tullut Deloittein tutkimuksen mukaan halvin kaupunki luksustavaraostoksiin maailmassa dollarimääräisesti.
Menossa viettämään paljon enemmän
Turistialueilla vaikutukset ovat ilmeiset. "Aiomme käyttää paljon enemmän rahaa kuin suunnittelimme", kertoi bulgarialainen turisti Radostina Nonova nauraen pujotessaan laukkujaan Carnaby Streetille - Lontoon ostosalueen sydämeen.
”Emme suunnitelleet ostoksia liikaa, mutta on selvää, että hinnat ovat meille erittäin hyvät. Joten teemme ostoksia ja meillä on varaa syödä ja juoda ulkona. Se ei ollut mahdollista vuosia sitten ”, hän sanoi.
Ranskalainen turisti Christophe Disic kertoi, että hän ei tullut vain siksi, että punta oli alhainen, mutta ”kun vaihdoimme rahat ymmärsimme, että meillä oli vielä muutama punta vähemmän euroja”.
Puhuessaan Yhdysvaltain turisteille kauppias hoitaa nopeasti laskimensa.
”Olemme amerikkalainen tuotemerkki. Tuotteemme on suunniteltu ja koottu Yhdysvalloissa. Punnan heikentyessä tosiaankin käy amerikkalaisten turistien halvemmaksi ostamaan amerikkalaista tuotetta Lontoossa ”, kertoi kelloja ja nahkatuotteita myyvässä kaupassa Shinolassa työskentelevä Denis Sagajevs.
”Siihen vaikuttaa se, että he voivat palauttaa arvonlisäveron. Selitämme melko päivittäin, että valtioille tuleville asiakkaille. Se sattuu olemaan melko vahva myynnin ohjaaja ”, hän sanoi.
50 prosenttia enemmän ostajia
Jotkut kaupat mukauttavat mainonta- ja myyntitaktiikkaansa uuteen kuluttajakäyttäytymiseen.
"Ennen äänestystä eurooppalaiset turistit olivat pariskunnia, jotka tulivat olemaan yhdessä ja ehkä ostivat pari asiaa", kertoi James, Carnaby Streetin sijaitsevan ylellisen miesten vaatteiden myymälän johtaja.
"Nyt on joukkoja ystäviä, jotka kiirehtivät sisään. He tarttuvat kaikkeen, mitä he voivat kantaa."
James arvioi, että hänen kauppaansa tulevat eurooppalaiset ja yhdysvaltalaiset ostajat ovat kasvaneet noin 50 prosenttia.
Sen sijaan, että kuluttaisi kalliita mainontoja brittiläisissä sanomalehdissä, kuten se teki aikaisemmin, hänen yrityksensä muuttaa taktiikkaa houkutellakseen enemmän ulkomaisia kävijöitä.
He ovat asettaneet kyltit metroaseman ulkopuolelle kaupan lähellä. Mutta on epäilyksiä siitä, kuinka kauan puomi voi kestää.
Vaikka Ison-Britannian talouden hyvä terveys vahvistui vahvalla 0,5 prosentin kasvulla kolmannella vuosineljänneksellä, viralliset ennusteet vuodelle 2017 on laskettu 1,4 prosenttiin 2,2 prosentista.
"Ison-Britannian asiakasmyyntimme ei ole niin vahvaa kuin ennen äänestystä, ja emme edes tiedä, jatkuuko tämä turismibuumi", James sanoi.
