Kaksi muuta ylellisyysmerkkiä lanseeraa verkkokauppoja
Polo Ralph Lauren on ilmoittanut laajentavansa edelleen sähköisen kaupankäynnin mahdollisuuksia avaamalla Ralphlauren.com-sivuston Isossa-Britanniassa.
Vuonna 2000 lanseeratun Ralph Laurenin Yhdysvaltain e-putiikin menestyksen jälkeen yritys on päättänyt julkaista brittiläisen version 14. lokakuuta.
Sivusto tarjoaa täyden valikoiman vaatteita ja asusteita miehille, naisille ja lapsille täyden valikoiman kodin tuotteita.
Naisille, joka sisältää lumoavan Ralph Lauren -malliston, Black Label, Blue Label ja teknisen urheiluvaatteiden linjan RLX.
Miehille, joka sisältää hienostuneen Purple Label, Black Label ja rento Polo -sarjan.
Ilmoitus tulee alle kaksi viikkoa sen jälkeen, kun avantgarde-merkki Maison Martin Margiela liittyi verkkokaupan maailmaan.
E-putiikki, joka lanseerattiin 1. lokakuuta, saa aikaan muodin vähittäiskaupan sivuston YOOX ja se renderoidaan MS-DOS-kirjasimella, antaen sille syntaksivirhesanoman hienon ilmeen.
Sivusto myy Lignes 0, 10, 22, 11 ja 6 -tuotteiden avaimenkappaleita sekä kenkiä, koruja, miesten vaatteita ja yksinomaisia online-osia, kuten tuotemerkin allekirjoituksen ”5 Zips” nahkapyöräilijän tulkintaa.
Vain neljä vuotta sitten, 68 prosenttia huippuluokan tuotemerkkejä eivät myyneet tuotteitaan verkossa, vähittäiskaupan tiedotteen mukaan.
Mutta varakkaiden asiakkaiden merkitys sähköisessä kaupassa on kasvamassa. Varakkaat asiakkaat tekevät väitetysti suhteettoman paljon verkkokaupoissa.
Kotitalouksien, joiden tulot olivat vähintään 100 000 dollaria, osuus oli 37 prosenttia kaikista online-menoista vuoden 2010 toisella neljänneksellä, kun taas kotitalouksien, joiden tulot olivat alle 50 000 dollaria, osuus oli 22 prosenttia, eMarketer-raportin mukaan.
”Varakkaat kuluttajat odottavat nyt ylellisyysmyyjien verkkosivustot toistaa saman kauppakokemuksen, jota he tarjoavat myymälöissään ”, sanoo yrityksen vanhempi analyytikko Jeffrey Grau.
”Silti monet ylellisyysmerkkejä eivät ole nousseet tilaisuuteen. Useat, kuten Chanel, ovat olleet hitaita avaamaan täysin kaupallisia verkkosivustoja, ja niiden on otettava verkkokauppaa entistä vakavammin tai ne ovat vaarassa vieraannuttaa asiakaskuntansa. "
