Online-läsnäolo pakollisena huutokauppataloissa ostajan taidemarkkinoilla

Hiscox Online Art Trade 2018 -raportissa todetaan, että online-taiteen myynti oli arviolta 4,22 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2017, mikä on 12% enemmän kuin vuotta aiemmin. Pelkästään verkossa toimivilla huutokauppataloilla ja digitaaliseen maailmaan laajentuvilla perinteisillä taloilla on sekä haasteita että mahdollisuuksia pysyä ajan tasalla taiteen markkinoilla.

Mat Collishaw (hyönteismyrkytys, 2009) ”Hyönteismyrkky 13”, ostettu Hiscoxin verkkoympäristön kautta vuonna 2017. Kuva Hiscoxista.

Tässä on joitain raportin tärkeimpiä suuntauksia:

Luottamus kasvaa toistuvien verkkotaiteen ostajien keskuudessa. On merkkejä siitä, että aktiiviset online-ostajat ostavat useammin ja korkeammilla hinnoilla. Vuonna 2018 online-taiteen ostajien osuus, joka maksoi keskimääräisen hinnan yli 5000 dollaria uutta taidetta vastaan, nousi 25 prosenttiin, kun se vuonna 2017 oli 21 prosenttia.

Hintojen avoimuus on avain uusille ostajille. Nykyiset keräilijät ovat tottuneet salaisuuteen ja avoimuuden puutteeseen hinnoittelussa. Tämän vuoden tutkimuksessa 90% uusista ostajista kuitenkin sanoi, että hintojen avoimuus oli keskeinen ominaisuus ja peruste ostaessaan taidetta verkossa.

Perinteiset huutokauppatalot kasvattavat edelleen online-läsnäoloaan vuonna 2017. Viime vuonna Christien, Sotheby'sin ja Phillipsin maailmanlaajuinen huutokauppa kasvoi 25%. Huutokauppatalojen verkkomyynnin kasvu ei kuitenkaan ollut yhtä vaikuttavaa (15,6%). Tämän suuntauksen puolustaminen on Heritage Auction -sivustoa. Yksi suurimmista taiteen ja keräilytuotteiden online-myyntiympäristöistä, sen myynti kasvoi 25,8%, vuoden 2016 348,5 miljoonasta dollarista 438,3 miljoonaan dollariin 2017.

Verkkohuutokaupan markkinoilla odotetaan kasvavaa kilpailua. Puolet kaikista online-alustoista kertoi, että verkkohuutokaupan markkinat tulevat olemaan alue, jolla tämän vuoden kovin kilpailu käydään. Kun Artsy tekee merkittäviä investointeja verkkohuutokauppaan, kilpailu muiden huutokaupan kerääjien, kuten Invalvable, LiveAuctioneers ja thesaleroom.com, kanssa kasvaa.

Salausvaluutat ovat ennakoitu lähtöpiste blockchainille. 60% online-alustoista tuntee, että salausvaluutat maksutapana ovat tapa, jolla blockchain-tekniikka alun perin tulee verkkotaiteen markkinoille. Tällä hetkellä vain 7% hyväksyy salauksen valuuttoja maksuna ja vain 8% on upottanut blockchain-tekniikkaa liiketoimintaansa.

Kolmansien osapuolten markkinapaikat kasvattavat suosiota. Kolme neljäsosaa gallerioista käytti kolmansien osapuolten kauppapaikkoja myydäkseen taidetta verkossa vuonna 2018 (enemmän kuin 59% vuonna 2017 ja 41% vuonna 2016). 19% käyttää nyt näitä markkinapaikkoja myyntipisteenä ainakin puolella online-myynnistä.

Sisältöpäällikkö Pontus Silfverstolpe ja toimitusjohtaja Christopher Barnekow. Kuva barnebys.com.

Sopeutuakseen muuttuviin taiteen markkinoihin online-läsnäolo on välttämätön huutokauppataloille. "Kun yhdeksän kymmenestä ihmisestä aloittaa ostokäyttäytymisensä Internetissä, siellä missä sinun täytyy olla", sanoo Pontus Silfverstolpe, joka on yksi maailman suurimman taiteen huutokaupan hakukoneen, joka isännöi 3000 ainutlaatuista huutokauppataloa, Barnebysin, perustajista. . ”Siellä toiminta on, se on huutokaupan tulevaisuus. Ne, jotka eivät ymmärrä sitä, menevät seinään, ja ne, joiden verkkopalvelu ei ole avointa, helppokäyttöistä ja palvelukeskeistä, epäonnistuvat. "

Sandy Ma, 1900-luvun ja nykytaiteen ja -myynnin johtaja, Philips Asia

1900-luvun ja nykytaiteen ja -mallin myyntipäällikkö Sandy Ma, Phillips Asia, kommentoi: “Taidemarkkinat ovat omaksuneet yhdistävyyden, jonka Internet on meille antanut, ja Phillipsillä tavoitteemme on yhdistää asiakkaamme saumattomasti elävä myynti ja näyttelyt. Laajennamme tapaa, jolla yksi voi tehdä tarjouksia reaaliaikaisessa myynnissä, ja olemme tehneet tämän tavalla, jolla kukaan muu ei ole. Verkkosivumme tarjoaa tällä hetkellä alan asiakasystävällisimmän tarjousalustan. Mistä päin maailmaa tahansa ja millä tahansa mobiililaitteella asiakkaat voivat tehdä live-tarjouksia ja tehdä ennakkotarjouksia. Tämän seurauksena Phillipsin asiakaskunta kasvaa valtavasti.