Kellosepän alkuaikoina, kauan ennen sveitsiläisen kellosepän hallintaa, Fabriqué à Paris tai ”Made in Paris” oli taiteellisen huippuosaamisen ja mekaanisen pätevyyden juhla. Kun maailma kasvoi yhä teollistuneemmaksi ja globalisoituneemmaksi, alkuperämaa tai ”made in” -merkinnät saivat edelleen näkyvyyttä laatuna ja käsityönä.

Louis Vuittonin lehdistötiedote ilmoitti 17. lokakuuta 2019, että 165-vuotias ranskalainen käsityöläinen laitos avaa nahkatavaroiden työpajan Keenessä, pienessä kaupungissa Dallasin lähellä, mikä on yhdenmukaista Louis Vuittonin hiljattain allekirjoittaman lupauksen kanssa Amerikan työntekijöille kouluttaa, kouluttaa ja tukea amerikkalaisia ​​työntekijöitä. Lyhyesti: Valmistettu Yhdysvalloissa, Louis Vuitton -laukut.

Valmistettu Yhdysvalloissa. Louis Vuitton -laukut: Onko alkuperämaalla edelleen ylellisyyttä?

1900-luvun kynnyksellä tuotemerkit suunnittelevat ja valmistavat tuotteitaan kotimaassa. Siksi, kun altistuminen tuontitavaroille tai ulkomaisille tuotemerkeille oli vähäisempi, varhaisilla markkinointitoimilla pyrittiin lisäämään luottamusta, kuluttajien uskollisuutta ja kenties kansallismielisen mielialan vaikutteita paikallisesti tuotetuissa merkeissä. Globalisaatio päätti tämän yhtälön, koska brändin alkuperämaa ei ollut enää synonyymi suunnittelupaikalle ja tuotantopaikalle, markkinointiviestinnästä tuli hiukan monimutkaisempi kuin ikäiset laatumerkit, jotka olivat ”Made in Switzerland”, ”Made Ranskassa ”tai” Valmistettu Italiassa ”-merkinnät toimitettiin perinteisesti. Siksi "Made In" -määrittely tarkoituksena luoda joko käsityön konnotaatio tai edistää luottamuksen kasvua kuluttajatasolla on tullut yhä kriittisemmäksi erityisesti luksussegmentin premium-maineen hinnoittelussa.

"Tämä on sopusoinnussa Louis Vuittonin hiljattain allekirjoittaman Amerikan työntekijöille antaman lupauksen kanssa, jonka tarkoituksena on laajentaa ohjelmia, jotka kouluttavat, kouluttavat ja tukevat amerikkalaisia ​​työntekijöitä" - Louis Vuitton toteaa

Provenance on voimakas ja usein kaksiteräinen. Louis Vuittonin nimekaike-ateljee perustettiin vuonna 1854 Pariisin Rue Neuve des Capucinesiin, ja ottaen huomioon valtavan perinnön, yleinen väärinkäsitys on, että kaikki laukut on valmistettu Ranskassa. Totuus on, että Louis Vuittonilla on todellisuudessa hieman yli 4000 nahan hyvien asiantuntijoiden työpajaa kaikkialla Euroopassa, mukaan lukien Espanja, Italia ja Saksa. Yhdysvaltojen mannerosassa on kolme Louis Vuitton -tehdasta San Dimasissa, Kalifornia, Irwindale, Kalifornia ja viimeisimmässä, Keene, Texas.

Kun 1990-luvun sosioekonomiset skandaalit, kuten hierovien myymälöiden paljastaminen, johtivat kasvavaan kuluttajien ymmärtämiseen globaaleista toimitusketjuista, jotka olivat tähän mennessä näkymättömiä ja suurelta osin sääntelemättömiä 1900-luvulla, ylellisyyssegmentin tärkein kysymys toimitusketjuista ja valmistuslogistiikasta oli vähemmän salakavala ja liittyi enemmän paljastus, että massiivinen kustannusten leikkaus ilman näkyvää laskua hinnoittelussa loi tilanteen, jossa asiakas sai selvästi huonompaa tuotetta - ei käsityöläisen käsin luomaa, vaan kyseenalaisesti koulutettujen työntekijöiden tehtaalla.

Balenciagan Triple S-lenkkarit valmistettiin alun perin Italiassa, mutta se teki otsikoita vuonna 2017, ja siitä tuli kiistelyä, kun kuluttajat huomauttivat, että kielen sisäpuolella oleva etiketti sanoi: ”Valmistettu Kiinassa”. Muutama vuosikymmen sitten suunnittelijat ja kuluttajat eivät olisi koskaan kuvitelleet ylellisyyttä eurooppalaisista tuotemerkeistä, joita tuotetaan alkuperämaan ulkopuolella, mutta taloudelliset kannustimet ja yhä globaalistuvat toimitusketjut ovat tehneet idean ulkoistamisesta hiukan miellyttävämmän. Totta puhuen, ylellisyysstandardeja on ulkoistettu vuosien ajan, alkaen naapurimaiden Itä-Euroopan valtioista. Alkuperämaan merkinnöillä on itse asiassa taipumus myös ”sääntelyn aukkoihin”: jotain voidaan tehdä kirjaimellisesti Romaniassa, mutta koska lopullinen tuotanto tai kokoonpano tapahtuu kotimaassa, tuote voidaan silti virallisesti merkitä ”Made in Italy”. tai ”Made in Switzerland”. Tämä on ilmiö, johon Schaffhausenin kelloseppä H. Moser on painiutunut vuonna 2017, kun he ilmoittivat poistavansa ”Swiss Made” -merkinnän kokonaan hienoissa kelloissaan - toisin sanoen näiden tuotteiden laadussa tai viimeistelyssä ei ole havaittu näkyvää laskua. heidän kellonsa ja he ovat olleet yksi voimakkaimmista puolustajista, jotka ovat sataprosenttisesti Swiss Made -tuotetta edelleen toimitusketjunsa suhteen.

Lisääntyvästi ulkoistaminen ei tarkoita välttämättä tuotemerkin DNA: n tai laadun uhraamista. Itse asiassa Apple iPhonea, ylpeänä merkinnällä ”Suunniteltu Kaliforniassa, Kokoonpano Kiinassa” pidetään yhä useammin esimerkkinä siitä, mitkä laatutasot ovat mahdollisia tiukalla, laadunvalvotulla. ympäristössä. Toisin kuin Kiina, Yhdysvallat ei ole koskaan kärsinyt markkinoiden käsityksistä olla ”halvan työvoiman toimittaja” tai heitä ei ole pidetty huonosti tehtyjen kopioiden tai väärennösten myyjänä.

Sen sijaan Louis Vuittonin uusi Rochambeau-karjatila, joka on nimetty Washingtonin manner-Amerikan armeijaa brittejä vastaan ​​avustaneelle ranskalaiselle kenraalille, luo viiden vuoden aikana noin 1 000 työpaikkaa kasvaakseen nykyisestä 150 vahvasta henkilöstöstä, todennäköisesti poliittisena mieluumpana kuin liiketoimintastrategiana. tuotantoetu: Yhdysvaltain presidentti Trump oli äskettäin perittänyt tariffeja EU: lle, lukuun ottamatta nahkatuotteita ja konjakkia.

LVMH: n puheenjohtaja, Louis Vuittonin omistaja Bernard Arnault oli myös ensimmäisten toimitusjohtajien joukossa, jotka vierailivat valitun presidentin presidentti Trump Towerissa vuonna 2017. Arnault oli puolestaan ​​myös presidentti Trumpin vieraana hänen ensimmäisessä valtion illallisessa.